欢迎你访问海洋之神官方发现财富!
【ctrl+D】收藏本站

新零售时代“我在家”借小程序让“买家具”玩

发布时间:2018-12-01 07:45 来源:海洋之神官方发现财富

  “微信小程序的流量红利期就在2018年,如果创业者今年抓不住,这个机会就和你没关系了。”这是被称为“风口制造者”的朱啸虎,在今年四月底对外提出的预言。如今,半年已过,随着微信小程序流量入口的不间断,以及消费行为习惯和观念的转变,电商零售小程序逐渐成为人们日常消费购物的新选择。

  但相较于像美妆、服饰、日用品等高频、高需求的电商平台,对于低频次、大类的家居电商,小程序又能带来些什么呢?

  近日,互联网家具分享直购平台“我在家”上线了小程序“我在家商城”,以及小程序“中高端家具比价器”。“我在家”希望通过微信小程序触手可及、渗透能力强、场景覆盖全面等特性,利用更轻量级的服务,与高品质内容更紧密的结合,让小程序电商的体验过程更好地融入到了日常生活场景当中,来满足用户多样化的需求,成为小程序电商中的“新”。

  关于小程序的价值,“我在家”CEO赵启明表示,小程序作为微信生态圈的一种工具,即开即用、即用即走,用户无需下载APP,就能在微信中完成一系列购物行为,小程序几乎可以说是为场景驱动模式量身打造,在用户购买决策上,让场景驱动替代驱动。

  据赵启明介绍,“我在家”小程序在定位上并不是App降级的二流选择。在“我在家商城”小程序中,界面设计更为简洁,打开和使用体验也更加流畅,同时还有时下最热门的家具推荐。

  值得关注的是,另一款“我在家”推出的“中高端家具比价器”小程序,也更加契合当下用户追求低价高品质的消费。“中高端家具比价器”小程序适用于那些在大卖场体验完家具,却因价格太过高昂而放弃购买的用户,“中高端家具比价器”小程序可以实时对比与大卖场同款同品质的家具价格,并直接显示“我在家”平台从家具工厂直购的一手价格,往往相同的家具“我在家”的价格只需要卖场的一半。

  显然“我在家”并不只是希望用小程序的设计语言复制一个一模一样的App而已。“我在家”希望借助小程序业态这种新颖的形式,贴合用户的购物痛点,通过针对性的解决方案,拓展出更多的服务能力。

  值得一提的是,区别于其他家居电商,“我在家”凭借其首创的“电商平台+生活家”模式,用互联网平台替代线下家居大卖场,解决渠道昂贵的痛点;用老客户的家替代门店,让老客户充当临时导购,解决中高端家具互联网化的体验难点。通过这种新颖的打法,“我在家”不仅缩减了成本,提升了效率。

  “我在家”这种通过基于原有生活场景为轴心展开的线易平台,不仅增强用户的消费体验度,提高了零售过程中的连接效率,还建立了新零售时代“人-货-场”的全新连接,让消费者可以以更低的成本购买到高品质的商品。

  而小程序的出现,又进一步重塑了其中零售的人货场。通过小程序去整合微信内的“人”;并利用微信的社交属性搭建无所不及的“场”;同时对于“货”,则从“用户想买什么”变成了“用户分享什么”。

  赵启明表示,“根据好友和信任关系进行的推荐和分享,一定程度上也帮助用户降低了选择难度,提高了效率。当然,能持续提高效率的基础是,推荐的产品是真好,而推荐也足够精准,足够匹配用户的真实需求。”同时,他还补充道,对于更多存在于微信内、没有使用过“我在家”App甚至从未用过“我在家”的用户来说,小程序能够起到挖掘这部分增量流量的作用。

  据数据显示,当前微信小程序的日活用户量已超过2亿。腾讯数据显示,2018年上半年微信小程序的总量已达100万多,累计用户也突破了6亿。据业内预计,未来两年小程序将至少占领70%的应用市场。根据《2018年小程序生态进化报告》的数据,近半用户每天打开小程序4到6次,用户平均单次使用时长达13分钟,并且还有很大的上升空间。

  业内人士认为,新零售作为“线上线下融合”的一个全新商业模式,小程序的出现,通过去中心化、场景丰富、超强的交互体验,让这种技术变革走到了新的十字口,这种变化或将为类似“我在家”的创新型家居电商提供更多的发展空间。

版权所有 © 2014 海洋之神官方发现财富

豫公网安备 46789202000018号 备案序号:豫ICP备05016351号